Nykaa ने लांच किया अपना नया वीडियो!

27-Oct-2018

Nykaa, भारतीय बाज़ार में तेजी से उभरती हुई एक मेकअप ब्रांड कम्पनी ने हाल ही में कल्चरल मशीन के डिजिटल चैनल 'ब्लश'  के साथ अपना कोलेबोरेशन किया है| इस ब्रांड ने भारत के पहले ट्रांससेक्सुअल मॉडल, निक्कि चावला के साथ ‘कैद' नामक एक वीडियो जारी किया है| जिसमे सह-अभिनेत्री के रूप में इस फिल्म में आकांक्षा सिंह भी मौजूद है| छह मिनट की इस फिल्म में करवा चौथ के मायनों को बदलकर एक नई सोच के साथ, नई परंपरा की शुरुआत करने के गहन अर्थ को समझाने का प्रयत्न किया गया है|

हम सभी अपने सुरक्षा कवच में फंसे हुए हैं, जिसके कारण कभी कभी हम जो है उससे हमे ख़ुशी नही मिलती| दिखाने के लिए चाहे हम कितना भी खुश रहने का नाटक कर ले मगर हम लगातार यही समझने की तलाश में रहते हैं की वास्तव में हम कौन हैं? इसी विचार को ले कर, कैद नामक इस विडियो में उलझन भरी एक युवा शहरी जोड़ी अनुशा और कबीर की कहानी को दिखाया गया है, जो अपने संबंधो में हुए सबसे बड़े बदलाव से गुजरती हैं, इसमें न केवल यह समझाया गया है की वे कौन है बल्कि यह एड मदद भी करती है कि वे दोनों एक दुसरे से बिलकुल अलग हैं लेकिन एक दुसरे के लिए फिर भी एकदम अनजान है|

“कैद” में ऐसे ही संघर्ष को प्रेरित करने का प्रयास किया गया है, और जेंडर द्वारा यह परिभाषित किया गया है की व्यक्ति की पहचान किस रूप में की जाए? और विशेष रूप से शादी के बंधन को करवा चौथ जैसी परंपराओ के माध्यम से कैसे देखा जाए?

हितेश मल्होत्रा ​​– चीफ़ मार्केटिंग ऑफिसर – Nykaa, ने बताया कि,"एक महान समाज का निर्यण इसी बात से होता है कि यह किसी बात को कितना गहराई के साथ स्वीकार करता है और वह सबसे अल्पसंख्यक समूहों की चुनौतियों की कितनी परवाह करता है? जब हमारा देश L, G और B को मिली उनकी स्वतंत्रता का जश्न मना रहा है, तो हम उस ख़ुशी में 'T' को न भूलें| आज, लोगों को लगभग 21 मिलियन स्ट्रोंग डिस्फ़ोरिक आबादी की दुर्दशा को समझने की आवश्यकता है जो की ऑस्ट्रेलिया देश की कुछ आबादी के बराबर है| इस फिल्म के साथ, हम चाहते हैं कि लोग यह देखें कि ट्रांससेक्सुअल और ट्रांसजेंडर के बीच का अंतर उतना ही है जितना की शरीर और आत्मा का है| प्राचीन काल से ही, लैंगिक परिभाषा को हमारी संस्कृति, वर्ग और जाति से जोड़ा गया है, लेकिन अब इस विचार को बदलने की जरूरत है| क़ैद के माध्यम से हमने यही बताने का प्रयास किया है|”

शरीक़ खान, उपराष्ट्रपति - ब्रांड सॉल्यूशंस, कल्चर मशीन का कहना है कि, "हमारे पुरे इतिहास और दुनिया भर में जेंडर डाइवर्सिटी मौजूद है| यह किसी व्यक्ति की पहचान करने के लिए सबसे महत्वपूर्ण पहलुओं में से एक है| जेंडर डिसफोरिया के बारे में जागरूकता पैदा करने के इस उद्देश्य के साथ ही इस विडियो द्वारा नायका के विज़न और ब्लश की इस कहानी के लिए एक साथ लाया गया है|”

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